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重啤股份加码拓展国内市场 管理层称不会减少投入

2024-03-31 21:04  来源:亚美电竞(中国)有限公司 

    本报记者 冯雨瑶

    “2023年下半年,啤酒行业整体大趋势没有想象中那么强劲。”对于2023年行业所经历的一些挑战,3月29日晚间,重庆啤酒股份有限公司(以下称“重啤股份”)总裁李志刚在重庆与《证券日报》等媒体交流时坦言,公司在大环境中会受到一些影响,但在可控范围之内。

    数据显示,2023年重啤股份实现营业收入148.15亿元,同比增长5.53%;实现归母净利润13.37亿元,同比增长5.78%;实现啤酒销量299.75万千升,同比增长4.93%。

    即使在行业增长有所放缓的情况下,重啤股份依旧延续了自2018年以来持续增长势头,连续第6年实现销量、营收、利润三大指标的全面增长,这也意味着,公司在“扬帆27”战略的开局之年,实现了开门红。

    2023年,重庆啤酒开始“扬帆27”战略,持续推进大城市计划。“无论市场上遇到什么新挑战,我们都不会减少投入,将继续大力拓展中国市场。”李志刚说,今年“扬帆27”战略的整体举措也不会有太大变化,我们上升的空间仍然存在,将继续驱动创新、加速增长。

    公司供图

    一如既往走高端化路径

    数据显示,在定位为8元以上为高档、大于等于4元小于8元为主流、4元以下为经济型的产品档次中,高档产品是重啤股份的盈利核心。2023年,高档产品(8元以上)营收实现88.55亿元,占比主营收入超过60%,毛利率55.01%;此外,主流产品收入提高5.64%至52.97亿元,毛利率为42.96%;经济型产品收入提高10.06%至2.896亿元,毛利率为12.92%。

    “在过去五年里,通过种种实践检验,已经充分证明了高端化路径是对的,是可实现的。”李志刚在交流时透露,“公司会一如既往做高端化。”

    中国啤酒行业自2013年达到产量顶峰后,呈现持续下滑趋势,尽管自2021年以来连续实现微增,但2023年全国规模以上啤酒企业总产量3555.5万千升,对比2013年行业产量下降了28.6%,与上年同期相比微增0.3%。

    相比于行业产量微降,2023年重啤股份销量实现同比增长4.93%,远高于行业水平。“我们的量在涨,收入也在提升,毛利在行业数一数二,各方面指标都很健康和强劲。”李志刚总结2023年业绩时如是称。

    过去一年,重啤股份在“扬帆27”战略下,持续推进产品高端化,推动销售模式创新。例如,在本地品牌方面,公司通过重庆纯生、大理V8醇麦、风花雪月低醇以及一些区域市场举措,助力本地品牌高端化进一步提升。此外,公司于去年12月份推出的重庆精酿白啤,也进一步夯实了高端产品线。

    重庆啤酒要推向全国

    从重啤股份来看,“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合,为公司提供了“双引擎”,共同驱动公司业绩持续增长。

    其中,就销量而言,本地品牌仍然是支柱。在公司2023年总销量中,本地品牌占到了七成以上。而在区域市场,这个比例更高,例如重庆市场,重庆和山城两大本地品牌占到公司销量的近八成。

    重啤股份拥有发展本土品牌的丰富成功经验。近年来,乌苏啤酒已经从一个地方小众品牌,成长为全国性啤酒品牌之一。

    重啤股份透露,公司要打造的下一个全国性品牌,已确定为重庆品牌。据介绍,早在2014年,鉴于重庆在全国城市知名度的提升,就已经有了借力重庆城市发展,把与城市同名的重庆啤酒打造为全国品牌的计划。

    此外,通过“重庆火锅+重庆啤酒”这一结合,让这两大美食名片抱团“走出去”,也是重啤股份对于消费场景打造的一次创新尝试。

    据李志刚介绍,为了把重庆啤酒推向全国,重啤股份已经在上海、广州、深圳、北京、杭州等19个城市开设了数十家“后火锅&重庆啤酒体验店”。

(编辑 孙倩)

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